网站已经成为企业开展营销推广的必要环节和手段。在形形色色的企业网站中，都具有什么建站目的？根据WebTrends/NetIQ对1000个企业网站的调查，发现主要有以下目的：

引导用户：30%

开展电子商务：28%

做媒体与内容：20%

提供自助服务：9%

不清楚目的：7%

　　可见，企业对网站的利用多种多样，不只局限在开展电子商务。零售商不仅将网站视做直接销售渠道，也同样作为促进线下店铺销售的窗口，从而引导用户。

　　但仍然有少部分企业建站目的不明确，可知其网站的价值也难以体现。

　　调查还显示出另一个倾向：以前，网站一般由公司IT部门管理，现在很多公司的市场营销部门正在接管网站运营、优化工作：

市场营销部：38%

公司的网站建设团队：36%

公司IT部：9%

外包：4%

没有指派专人负责：14%

　　可以看出，无专人负责的网站不在少数。这个比例在国内恐怕更高。那些一、两年不更新的企业网站，大概就属于既无明确的建站目的，又无专人负责的一群；或者即使归属某部门管理，却由于负责人并不了解相关的网络营销知识，网站就成为一劳永逸的摆设。