大家都同意内容才是最重要的，那么，好的内容究竟是靠哪些组成的呢？

有必要确认一点：所有的内容都是一种交流，而内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。

一个创作书面的内容的站主和编辑人员与他或她的听众之间进行的是直接的单向交流；而另一方面，提供了环境和连接工具的站主们之间也是在变相地进行着交流。

内容是经过以下几个层面创造出来的：

●         字母组成了有意义的单词

●         单词组成了有意义的句子

●         句子组成了有意义的书面文字

●         像素形成的图片帮助了理解，避免了线形的单调

●         好的页面布局使吸收信息变得简单

●         合理的站点分布使意识的流向变得清晰

●         广告和资源起到了连接和维持作用

能够注意到微小细节，以及成功地将这些细节统一到一个整体中，这就可以给访问者带来神奇的体验，因为这样可以提供出最清晰和最高回报的交流。

虽然从站主和编辑们所要求的基本简单的角度上来看，内容和编排应当分开考虑，而访问者却认为内容和布局使应当统一综合的。因此，一个好的站主应该学会对内容进行改造重组以取得更加清晰的意识流向。当布局、商品的展示或者说广告变成了实际内容的延伸（甚至可以互换），一个理想的收支就实现了。